Methoden Product & Brand Research

Methoden der Product und Brand Research

Quantitative Methoden

Untersuchungs Design

  • Round Robin
  • Multiple Comparison Test
  • Parallel Test (Vergleichend)
  • Monadisch, sequentiell monadisches Design usw.

Statistische Verfahren

  • ANOVA (Varianz Analyse)
  • MANOVA (Multivariate Varianz Analyse)
  • Conjoint Measurement
  • Faktoren Analyse / Faktoren Mapping
  • Korrespondenzanalyse
  • MDS Multidimensional Scaling
  • Cluster Analyse
  • Diskriminanzfunktion, Regression etc.
  • Zeitreihen
  • Scenario Analyse

Empirische Methoden 

  • Face-to-face Interview
  • PAPI (Pencil-and-Paper Test)
  • Test im Studio / In-Hall (CLT)
  • Mobile Service-Einheit
  • Homeplacement
  • Home Interview
  • Mall (or Shop) Intercept Personal Interview
  • CAPI (Computer ass. Personal Int.)
  • CATI (Computer ass. Telephone Interview)
  • Online-Interview (Internet/Web)
  • HUT (Home-Use Test)
  • In-Use Test
  • Produkt / Konzept in total (Scent – Aroma – Packaging – Visual – Color – Claim – Positioning etc.)
  • Scenario Analyse
  • Sensorik
  • SWOT-Analysis

Sampling- / Rekrutierungsmethoden

  • Consumer Panel
  • Mall / Street Intercept
  • Quota Sampling
  • Random

Qualitative Methoden

  • Recherche
  • Single In-Depth Interviews  (Tiefeninterviews)
  • Dyaden/Triaden
  • Mini-Fokusgruppe (4-6 Tln)
  • Fokusgruppen  (Gruppendiskussion GD))
  • Imagery
  • Narratives Interview
  • Fokusgruppen  (Diskussionsgruppen)
  • Protocol (z.B. In-Store)
  • High Potential Group
  • Kreativ-Workshop