Methoden Product & Brand Research

Methoden der Product und Brand Research

Quantitative Methoden

Untersuchungs Design

• Round Robin
• Multiple Comparison Test
• Parallel Test (Vergleichend)
• Monadisch, sequentiell monadisches Design usw.

Statistische Verfahren

• ANOVA (Varianz Analyse)
• MANOVA (Multivariate Varianz Analyse)
• Conjoint Measurement
• Faktoren Analyse / Faktoren Mapping
• Korrespondenzanalyse
• MDS Multidimensional Scaling
• Cluster Analyse
• Diskriminanzfunktion, Regression etc.
• Zeitreihen
• Scenario Analyse

Empirische Methoden 

• Face-to-face Interview
• PAPI (Pencil-and-Paper Test)
• Test im Studio / In-Hall (CLT)
• Mobile Service-Einheit
• Homeplacement
• Home Interview
• Mall (or Shop) Intercept Personal Interview
• CAPI (Computer ass. Personal Int.)
• CATI (Computer ass. Telephone Interview)
• Online-Interview (Internet/Web)
• HUT (Home-Use Test)
• In-Use Test
• Produkt / Konzept in total (Scent – Aroma – Packaging – Visual – Color – Claim – Positioning etc.)
• Scenario Analyse
• Sensorik
• SWOT-Analysis

Sampling- / Rekrutierungsmethoden

• Consumer Panel
• Mall / Street Intercept
• Quota Sampling
• Random

Qualitative Methoden

• Recherche
• Single In-Depth Interviews  (Tiefeninterviews)
• Dyaden/Triaden
• Mini-Fokusgruppe (4-6 Tln)
• Fokusgruppen  (Gruppendiskussion GD))
• Imagery
• Narratives Interview
• Fokusgruppen  (Diskussionsgruppen)
• Protocol (z.B. In-Store)
• High Potential Group
• Kreativ-Workshop